Guida all’Email Marketing (parte 3): Come inviare le e-mail

  • Guida Email Marketing Come Inviare le Email

Abbiamo visto come ottenere delle email a cui poter inviare senza problemi e cosa poter inviare, adesso rimane solamente l’invio effettivo delle email. Se per le Cold Email, l’invio dalla propria casella di posta può essere una buona idea, non lo è di certo per le newsletter e per le DEM.

Invio tramite Outlook? Meglio di no

Se dovessi provare ad inviare un numero molto elevato di email tutte insieme dalla tua casella di posta o addirittura inviare la stessa email a più destinatari in una volta, il risultato potrebbe essere catastrofico. I provider di posta bloccano l’invio di email da un account dopo un certo numero di email inviate, inoltre hanno un limite massimo ai destinatari per email. Per esempio: Gmail bloccherà l’invio di email dal tuo account per 24 ore se invii più di 500 email in poco tempo o se invii molte email ad indirizzi non esistenti. Anche se non dovessi inviarne così tante, c’è però il rischio di essere catalogato come spammer, in questo caso tutte le tue email potrebbero finire in spam. Inviando a molti indirizzi insieme c’è inoltre il rischio di mandare in chiaro la lista delle email a tutti i destinatari, questo oltre che dare un aspetto poco professionale alla tua impresa, potrebbe portare anche problemi a livello legale (privacy), avendo rivelato i dati personali (email e nome) tra tutti i destinatari della lista email.

Email Marketing Application

Tutti questi problemi possono essere facilmente evitati utilizzando piattaforme di Email Marketing, sono ovviamente a pagamento, ma quel poco che costano al mese ripagano ampiamente i vantaggi che otterrete:

  • Schedulazione invio: potete scegliere giorno e ora a cui inviare le email e l’invio sarà eseguito a scaglioni in modo da limitare di finire in spam;
  • Costruttore email: molte piattaforme hanno editor per creare email visivamente accattivanti, permettendoti di incolonnare il testo ed inserire immagini in maniera agevole;
  • Statistiche: tutte le piattaforme ti daranno le statistiche di invio, apertura e click delle email inviate. Così potrai sapere quante persone leggono effettivamente le tue email e quante poi vanno poi sul tuo sito.

Molte piattaforme inoltre, come MailChimp, MailUp o Mailactive, hanno piani freemium, ovvero è possibile usare la piattaforma gratuitamente a patto di non superare alcuni limiti di contatti email o invii giornalieri.

Vale la pena fare email marketing?

Dopo aver letto di tutti problemi inerenti all’invio di email, potrebbe venire da pensare che forse non conviene così tanto inviare email in maniera massiva. Niente di più sbagliato, inviare email informative o pubblicitarie a persone che hanno dato il proprio consenso è il metodo migliore per coltivare la relazione con clienti e futuri clienti. Secondo una media, circa il 30% di persone aprono le email inviate ed il 5% clicca su un link. Possono sembrare numeri molto bassi, ma quel 5% di click sono persone altamente interessate alle tue email, che spendono la loro risorsa più preziosa, il tempo, per leggere e informarsi sui tuoi prodotti e servizi.

Come inviamo noi

Per inviare le nostre newsletter, piuttosto che affidarci ad una piattaforma esterna, abbiamo deciso di crearne una nostra. Tramite Drupal e l’utilizzo dei Server di Invio Amazon SES, riusciamo a mantenere i costi bassi e la raggiungibilità alta. Ci siamo occupati di creare un modulo che possa prendere in automatico contenuti da sito ed ecommerce, per impaginarli in maniera automatica. Questa è una soluzione che proponiamo a tutti i nostri clienti ecommerce, in questa modo possono agevolemte inviare tramite newsletter notifiche sui nuovi prodotti del loro store.

Questa piccola guida è finita, se hai domande o vuoi che alcuni argomenti siano approfonditi, scrivilo nei commenti.

Parte 1: Come acquisire i contatti
Parte 2: Cosa e come scrivere